Em nossa última análise de comerciais, falamos sobre o cuidado necessário ao se produzir propagandas voltadas para o público infantil, ou que tenham a sua participação, devido a influência dos comerciais nas crianças.
Mesmo que o comercial seja direcionado para o público adulto, as crianças que ocasionalmente assistem também são influenciadas pelo seu conteúdo.
Sendo assim, todo o cuidado em sua elaboração será sempre bem vindo.
Vejamos o caso do comercial da Mastercard “sorriso”
Sinopse: Uma garotinha fica envergonhada ao sorrir, pois está na fase de troca dos dentes de leite.
O pai percebendo o desapontamento da filha faz de tudo para alegrá-la.
Depois de várias tentativas, resolve presenteá-la com uma caixa de canetinhas.
Ao receber o presente a menina nota que falta uma caneta e descobre que ela estava com o pai que a utilizou para pintar seu dente. A menina acha a situação engraçada e então sorri.

Mensagens que o comercial passa:

– O pai é dedicado e carinhoso
– O pai não mede esforços pela felicidade da filha
– Não há nada mais importante para um pai do que o sorriso de uma criança
– Com o cartão Mastercard tudo é possível

Mensagem subjetiva que o comercial passa para as crianças:

– É permitido colorir os dentes
-Não há perigo em colocar uma caneta na boca

Visto que para a criança a figura do pai é um exemplo, torna-se fácil para ela associar aquela atitude como correta.
Além de induzir a um comportamento inadequado, existe o perigo da existência de produtos tóxicos na tinta das canetas.
Nossa sugestão para a mesma ideia do comercial
Para evitar o aspecto negativo em relação às crianças, bastaria que o pai pintasse o dente em sua foto e a usasse como uma máscara para surpreender a filha.

Sendo negativa, a influência dos comerciais nas crianças pode comprometer uma estratégia de comunicação e prejudicar o desempenho esperado para a campanha.

Veja também a influência dos comerciais em outras análises:
Bichinhos dos sonhos Bauducco
Moto Dafra – Apache

Este artigo foi desenvolvido pela Agência de Marketing Top Asiole Comunicação Integrada.

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