A nova campanha de comunicação do Itaú sobre sustentabilidade tem sido motivo de muitos comentários, e nós não poderíamos deixar este assunto passar em branco, portanto fizemos a análise da estratégia de comunicação utilizada.

Comercial de TV referente à campanha de comunicação Itaú

Temos que dar os parabéns. Só não sabemos bem a quem.

Se para a equipe de criação que teve um senso de oportunismo aliando uma ideia criativa à um vídeo já existente na internet; ou para a equipe de produção do vídeo que conseguiu extrair toda a graça e desenvoltura do bebê.

Talvez os parabéns devem ser mesmo é para o protagonista, pois este bebê deu um show de espontaneidade fazendo com que o comercial ficasse simpático e gostoso de assistir 🙂

Foi muito feliz a utilização do bebê nesta campanha de comunicação e principalmente explorando sua felicidade, afinal é quase  universal a reação de sorrirmos para um bebê (e quando este bebê é tão simpático, não tem como não reagir, não é verdade?). 

A utilização de bebê em publicidade é um recurso que aumenta o apelo comercial do material devido à alguns fatores:

• despertam nossos instintos maternal e paternal
• trazem a lembrança de uma fase feliz para a grande maioria das pessoas: a infância
• possuem pureza e inocência de sentimentos, o que os tornam apropriados para transmitir certos conceitos: “ser puro como as crianças” “tão simples que até criança entende”
• as crianças sentem quem é bem intencionado – portanto são adequadas para transmitir a ideia de verdade, sinceridade
• A evolução da natureza fez com que sejam irresistíveis, para que despertem o senso de proteção em todos e com isso possam contribuir para a continuidade da espécie humana… quem consegue não sorrir quando um bebê naturalmente sorri para você?

Uma equipe de pesquisadores da Universidade de Oxford descobriu o motivo desta reação.

Porque o riso contagia?