Conhecer o significado das formas geométricas é importante na hora de empregá-las no desenvolvimento de um logotipo, pois a comparação entre duas figuras pode auxiliar na escolha da mais adequada dentro dos conceitos que se deseja passar com a marca. Portanto, hoje vamos analisar as características do círculo e compará-las com as do quadrado.
Significado das formas geométricas – Comparação entre o círculo e o quadrado
O círculo está intimamente relacionado com o orgânico, enquanto que o quadrado refere-se ao mecânico, tecnológico.
Para entender estas definições, basta observarmos que na natureza podemos encontrar a forma circular com certa facilidade: nas células e seus núcleos celulares, no glóbulo ocular, no miolo de flores, em algumas frutas, nas bolhas de ar dentro d’água… até pedras podem ser exatamente redondas, e ao jogarmos uma pedra na água as ondas formadas são círculos concêntricos…
Já o quadrado é uma forma construída. Não há na natureza nada que seja exatamente quadrado, pois para isso, é necessário que o elemento seja formado de linhas perfeitamente retas, e com os quatro lados e ângulos idênticos! (se você conhecer algum elemento da natureza que seja quadrado, por favor compartilhe conosco esta preciosa informação deixando um comentário).
Por suas características construtivas o quadrado é uma forma que representa rigidez, firmeza e organização. Traduz-se como o domínio da racionalidade, da precisão, da perfeição matemática, relaciona-se ao cálculo.
O quadrado agrega ainda significados como solidez, sobriedade, repouso, neutralidade, passividade, estrutura, estabilidade, ordem. Pode indicar frieza e impessoalidade.
Já o círculo, em oposição ao quadrado, relaciona-se ao incalculável e ao natural. Representa a flexibilidade, o infinito, o ilimitado, passa a idéia de totalidade, de movimento, de inovação.
O melhor exemplo para avaliarmos o significado das formas geométricas círculo e quadrado e perceber as diferenças entre elas é desenho do Homem Vitruviano, feito por Leonardo da Vinci.
Se observarmos o homem em posição de cruz inscrito dentro do quadrado, veremos que ele parece estar imóvel e fixo no chão. Já, quando inscrito dentro do círculo, ele parece estar “flutuando” fora do chão e sua posição em X nos dá a impressão de movimento. Dessa forma, o quadrado implica em estabilidade e o circulo em movimento e dinâmica.
Agora vamos analisar como o círculo e o quadrado se comportam quando aplicados na construção de logotipos. Vale ressaltar que os seus significados podem variar de acordo com o contexto no qual a figura está inserida.
Comparação entre o significado das figuras geométricas quadrado e o círculo quando aplicados em logotipos.
Significados do quadrado
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O uso do quadrado no logotipo da Seguradora Porto Seguro, reforça a ideia de segurança e estabilidade, como o próprio nome diz. O desenho da vela de um barco indica movimento, porém devido ela estar inserida no quadrado representa uma estrutura sólida confiável.[/mt_one_third][mt_one_third]
Já no logotipo Lego o quadrado representa construtividade, tecnologia, conforme descrito no início do post. Aqui o tipo de letra totalmente arredondado faz referência ao orgânico (pessoa) passando a idéia de um indivíduo no centro de um ambiente construtivo. Não é exatamente esta a proposta do brinquedo? [/mt_one_third] [mt_one_third_last]
E o que dizer do logotipo do Banco Itaú, onde um quadrado azul normalmente está inserido dentro de outro quadrado laranja?
Quanta solidez, estabilidade, tecnologia,… Algo construído para oferecer segurança e confiabilidade, com domínio e precisão em cálculos. Existe ambiente onde estas c aracterísticas sejam mais importantes do que em um banco?[/mt_one_third_last]
Significados do Círculo
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O círculo aplicado no logotipo da LG está mais relacionado ao orgânico, o que é reforçado pela estilização do rosto formado pelas letras L e G.
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Os produtos Herbalife também se beneficiam do círculo para reforçar as características de orgânico e natural.
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Este artigo foi desenvolvido pela Top Asiole – Agência de Publicidade em São Bernardo
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